Le branding de Washington, DC

La capitale fédérale des États-Unis, Washington, souhaitait se défaire de sa réputation des années précédentes et s’est tournée vers Cundari pour se repositionner en tant que centre cosmopolite en plein essor. Notre équipe a travaillé avec trois zones d’amélioration commerciale (ZAC), ainsi qu’avec un groupe de travail multipartite dirigé par la Washington Convention and Tourism Corporation (que nous avons rebaptisé Destination DC) et la Washington Convention Center Authority, afin de repenser l’histoire de la ville en fonction d’un certain nombre d’éléments : le tourisme, les congrès et réunions d’affaires, le développement commercial ainsi que le souci d’attirer des investisseurs et de promouvoir l’engagement communautaire.

À la lumière de nos constatations, nous avons créé un nouveau thème de campagne créatif autour de la notion du « Pouvoir ». En développant une image de marque qui pouvait être récupérée par divers intervenants, devenant ainsi pertinente pour une multitude de publics cibles, nous avons aidé Washington, DC à atteindre une transformation réelle et significative, en plus d’attirer des entreprises et des visiteurs en nombre record.

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